Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, đặc biệt sau khi Việt Nam chính thức là thành viên của Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), việc tăng cường tìm hiểu xu hướng, đặc trưng thị trường, cách thức xây dựng hình ảnh điểm đến và sản phẩm du lịch đặc trưng nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh...
Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, đặc biệt sau khi Việt Nam chính thức là thành viên của Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), việc tăng cường tìm hiểu xu hướng, đặc trưng thị trường, cách thức xây dựng hình ảnh điểm đến và sản phẩm du lịch đặc trưng nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút khách hiệu quả từ những thị trường trọng điểm đóng vai trò quan trọng đối với Du lịch Việt Nam. Xuất phát từ ý nghĩa trên, Chi Hội PATA Việt Nam đã tổ chức hội thảo “Xây dựng hình ảnh du lịch gắn với di sản văn hóa thế giới” ngày 30/5/2007 tại Đà Nẵng. Hội thảo được sự tài trợ của Dự án Phát triển nguồn nhân lực du lịch Việt Nam.
Mục đích của hội thảo nhằm thông qua các bài thuyết trình của các chuyên gia giàu kinh nghiệm từ các tổ chức du lịch chuyên ngành như Tổ chức du lịch Thế giới (UNWTO), Hiệp hội du lịch Châu Á Thái Bình Dương (PATA) và các viện nghiên cứu du lịch hàng đầu trong khu vực cung cấp cho đại biểu những thông tin cập nhật, hữu ích về kinh nghiệm quản lý, phát triển du lịch gắn với di sản văn hóa thế giới; xu hướng thị trường du lịch khu vực và thế giới; khái niệm, cách thức và kinh nghiệm xây dựng thương hiệu, sản phẩm du lịch đặc trưng để từ đó rút ra bài học và khả năng áp dụng đối với du lịch Việt Nam.
Một số bài thuyết trình trong hội thảo lần này:
- Du lịch khu vực Châu Á Thái Bình Dương: Vị trí và tiềm năng của Việt Nam – ông John Marian Koldowski, Giám đốc Trung tâm Thông tin Chiến lược PATA Trung ương trình bày.
- Khái niệm chung về xây dựng hình ảnh du lịch (tourism branding), những biện pháp hiệu quả nhằm xây dựng hình ảnh điểm đến gắn với các di sản thế giới - GS.TS. Robert Douglas Bob McKercher, Trường Quản lý Khách sạn và Du lịch thuộc Trường Đại học Bách khoa Hồng Kông, chuyên gia Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO) trình bày.
- Kinh nghiệm của Nhật Bản trong việc phát triển du lịch thông qua khai thác các nguồn tài nguyên văn hoá và lịch sử – Ông Ishikure NobuTaka, Chủ tịch Chi hội PATA Nhật Bản, cố vấn cao cấp Hãng hàng không quốc gia Nhật Bản (JAL) trình bày.
- Xây dựng thương hiệu thành phố du lịch gắn với di sản thế giới Cố đô Huế - Đ/c Võ Phi Hùng, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế trình bày.
- Xây dựng hình ảnh con đường di sản Miền Trung gắn với phát triển du lịch bền vững – Ông Paul Stoll, Giám đốc điều hành Công ty quản lý khách sạn quốc tế Celadon trình bày.
- Kinh nghiệm thực tiễn của Đà Nẵng trong việc xúc tiến hình ảnh du lịch gắn với các di sản văn hoá thế giới – đại diện Sở Du lịch Đà Nẵng trình bày.
- Kinh nghiệm của Quảng Nam trong việc quản lý và khai thác hợp lý di sản văn hoá thế giới để phát triển du lịch bền vững – Đ/c Đinh Hài, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Quảng Nam trình bày.
- Kinh nghiệm và bài học của Thái Lan trong việc xây dựng hình ảnh du lịch gắn với các di sản văn hoá thế giới – TS. Pisit Charoenwongsa, Giám đốc Trung tâm Khảo cổ và Nghệ thuật khu vực (SEAMEO) trình bày.